Le Korallys Museum
Aquarium/Musée dédié aux récifs coralliens
Identité visuelle, flyer, stratégie de communication sur les réseaux sociaux, visuels Instagram et Facebook, Vidéo promotionnelle et Site Web
Le projet :
Je vous présente dans cet article mon projet de fin d’année pour obtenir mon titre professionnel de Concepteur Designer UI. Ce projet consistait en la création d’un site web avec une partie marchande, ainsi que la mise en place d’une stratégie marketing et de communication. Je devais créer la marque de mon choix, lui choisir une identité graphique, créer son univers, établir une stratégie de communication pour cette marque et créer un site web.
Le Korallys Museum est un musée-aquarium dédié aux récifs coralliens. Il propose des expositions et des activités en rapport avec le domaine marin. C’est un établissement localisé à Antibes, qui a ouvert ses portes en 2022. Les ambitions du Korallys Museum sont de devenir un lieu touristique incontournable de la région PACA et de sensibiliser un maximum de personnes à la protection du milieu marin en mettant en avant la beauté des coraux.
Brandboard du Korallys Museum
L'identité visuelle :
Le logo met en avant le nom de la marque avec une police originale et moderne qui donne une identité propre à l’entreprise. L’icône représentant un pilier avec des coraux sur le dessus et sur le côté montre que le Korallys Museum est un lieu de culture qui met en avant le corail.
La baseline choisir reprend les codes Greco-Romains adoptés pour le pilier avec le mot « Odyssée » : un voyage de légende dont on ressort en ayant grandit, en ayant appris des choses.
Les couleurs utilisées rappellent le milieu marin et les océans. J’y ai ajouté le rose corail ainsi que des dégradés de gris et du blanc qui apportent de la clarté.
Déroulement du projet :
Création du projet
Choix du projet, résumé des objectifs, choix de l'ambiance graphique, grille de questionnement QQOQCCP, mise en place d'un cahier des charges, choix du nom.
Création de l'identité graphique
Veille graphique, création d'un moodboard, création du logo, choix des couleurs et des typographies. Résumé de tous ces éléments dans un brandboard. Justification des choix graphiques. Création d'éléments graphiques distinctifs.
Mise en place d'une stratégie marketing
Choix des cibles et création des personas. Réalisation d'un benchmark concurrentiel (Marineland, Coral Guardian et Nausicaa). Etude du parcours de navigation à mettre en place. Buyer Journey et entonnoir de conversion. Choix du nom de domaine et de l'hébergement.
Mise en place de la ligne éditoriale
Création d'une ligne éditoriale adaptée et mise en place d'un calendrier éditorial regroupant les évènement, des horaires d'ouverture, les posts sur les différents réseaux sociaux avec les indicateurs à surveiller, la newsletter ainsi que l'impression d'affiches et de flyers. Gestion des réseaux sociaux et de la newsletter.
Conception du site internet
Création de l'arborescence du site et choix des mots clés (Google Trends et veille). Sur Figma, création des wireframes et des maquettes au format desktop et mobile. Stratégie de la page de vente et de la page produit. Intégration des maquettes prototypées sur WordPress et incorporation d'une boutique en ligne avec Woocommerce. Stratégie de référencement SEO et analyses du site (Analyse Page Speed Insights, Yoast SEO, Green IT, GT Metrix) et comparaison avec les concurrents.
Création de supports de communication
Création de visuels sur les réseaux sociaux. Montage et animation d'une vidéo destinée à Youtube sur Premiere Pro. Création d'un dépliant 3 volets au format A4 sur Illustrator.
Les supports de communication :
- Dépliant 3 volets au format A4 : Distribué à l’entrée du Korallys Museum et aux lieux touristiques à proximité (mairies, offices du tourisme, etc). Il devait permettre aux visiteurs de se situer au sein du musée, de retrouver toutes les informations importantes (expositions, accès, horaires d’ouverture et activités) et devait permettre aux personnes intéressées d’accéder rapidement à la boutique en ligne (Qr code au dos).
- Visuels Instagram et Facebook : Les posts Instagram avaient pour but de promouvoir les évènements et activités du musée, de mettre en avant les partenariats avec les associations partenaires, d’informer sur le milieu marin. Le tout de manière ludique et en respectant la charte graphique (couleurs bleues, bulles, typographies, etc).
- Vidéo promotionnelle : Une vidéo a été postée sur Youtube pour faire la promouvoir le musée. L’atmosphère crée devait refléter l’ambiance apaisante de l’aquarium et montrer la beauté des différentes expositions.
